药物科学普及节目能够听取音频版啊,音频平台借势寻求变现新原理亚洲必赢登陆网址

原标题:关注 | 药品科普节目可以收听音频版啦!

随着《吐槽大会2》热播,用户除了能在视频平台上看视频,还能在喜马拉雅FM上听音频;喜马拉雅FM为《演员的诞生》开通投票通道,与节目进行深度的合作;高晓松在主持《晓说》的同时也在蜻蜓FM上推出付费音频《矮大紧指北》……音频与综艺的深度合作探索,可以产生辐射效果打开共赢新局面吗?

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近日,新闻中心在喜马拉雅FM、蜻蜓FM
开通账号,陆续发布科普作品,成为率先入驻音频平台的政务机构。公众可以登录喜马拉雅FM、蜻蜓FM的官方网站或手机APP搜索专辑名称“中国药闻会客厅”、“科普动画”,收听音频版的科普节目。

音频的内容及商业模式正在进行更多的尝试。一方面,文创产业的融合,让音频平台与网络文学、图书出版在保持原有合作的基础上,开始了与综艺、KOL的深度合作。另一方面,知识付费模式开始被越来越多的用户接受,各家音频平台借势开始打造自己的的IP,走出一条专业化、个性化的道路。

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当下随着音频平台影响力的扩大及用户规模的逐渐增加,主要音频平台有喜马拉雅FM,蜻蜓FM及荔枝三家,每家平台所呈现的趋势既有共性也有个性,目前音频节目的战略布局大致分为以下几种情况:

亚洲必赢登陆网址,喜马拉雅FM、蜻蜓FM是国内知名的两大音频传播平台,累计用户超过7.5亿,规模和活跃度在行业领先。此次,新闻中心探索图文、视频之外的表现方式,将科普动画、访谈节目制成音频,利用音频特有的知识传播属性,打造移动知识课堂,扩大了科普宣传的影响力和覆盖面。

与高热度语言类节目合作,实现价值共赢

目前,新闻中心已与新华网、人民网、百度“百家号”、腾讯“企鹅号”、阿里“大鱼号”、爱奇艺号等多家发布平台开展合作,实现科普作品的多平台同步传播。下一步,新闻中心将继续探索科普传播新方式、新途径,增强科普宣传多元性、融合性、服务性。返回搜狐,查看更多

喜马拉雅FM以数千万现金购买了《吐槽大会2》音频的独家版权,于2017年12月11日上线,在喜马拉雅FM上不仅可以收听《吐槽大会2》的往期独家高清音频(目前已有6303.6万的收听量),并且喜马拉雅FM主页上专门设置“吐槽大会-喜马拉雅互动抽奖专区”,用户可以选择向吐槽的嘉宾开吐,通过这种互动可以赢取神物宝盒等礼物。

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同样,《演员的诞生》作为一个非常具有话题性的节目,也在喜马拉雅FM上播出,并且开通了“中国最佳演员网络投票通道”,票数第一名将获得年度最佳演员称号,这种内容上的深度合作是价值共赢的一种新探索。

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正如《吐槽大会2》出品方笑果文化创始人、董事长叶烽在谈到与喜马拉雅FM的合作时所说,“音频节目的输出,实际上是换一种方式和消费者连接对话,增加脱口秀节目的消费场景和收入。和喜马拉雅FM的这一次合作是基于双方的高度认同。”

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对于综艺节目而言,与音频的合作是一个全产业链的价值延伸。除了增加版权收入之外,当语言类节目涉足音频平台之后,一是可以更广泛地传播,二是满足了用户碎片化收听需求,伴随式地影响用户。而对于音频平台自身而言,借助综艺节目的热度,可以吸引更多相对年轻的流量,增加音频平台的品牌影响力。

当然,音频平台与综艺节目的合作也具有一定局限性。比如它所合作的节目主要以脱口秀为主,语言本身非常重要。这种节目往往提供有用的知识信息,或者拥有独特鲜明的语言风格,而这些也都是培养黏性用户的一个重要因素。

利用经典综艺IP衍生新节目,引入黏性流量

除了直接与热播综艺节目的深度合作,音频平台还推出以综艺IP为核心的衍生节目,打造精品付费内容。最为代表性的是喜马拉雅FM的《好好说话》和蜻蜓FM的《矮大紧指北》。

网络综艺节目《奇葩说》的走红,使得一些成员迅速成长为核心IP,奇葩说团队打造的《好好说话》于2016年在喜马拉雅FM上线,上线一天销售额就破了500万。这档节目由马东担任课程总监,马薇薇、邱晨、黄执中、周玄毅、刘京京等担任主创。从沟通、说服、辩论、演说到谈判,教给用户一整套应付生活场景需求的话术,是知识付费节目的试水,并且凭借《奇葩说》的IP,成功引入《奇葩说》原有的忠实粉丝流量,迈出成功的一步。

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另一档节目《矮大紧指北》是蜻蜓FM和高晓松联合出品的一档付费音频节目,年节目设有156期,每周一、三、五在蜻蜓FM独播,整档节目会分为排行榜、文青手册还有闲情寄偶三个部分。

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高晓松在网络综艺节目《晓说》和《晓松奇谈》中依靠自己的学识和风格培养了一批具有黏性的用户,并且成功打造了自己的品牌IP,于是当高晓松的音频节目推出时,成功引来大量流量。“高晓松没说的话矮大紧讲给你听”,据2017年7月13日矮大紧指北官方微博公布,上线仅一个月,该节目付费用户规模已经超过10万人,带动了知识付费的小潮流。

值得注意的是,音频的吸金能力不是强势,广告营销,IP改编和用户付费,是当下音频平台重要的盈利模式。《好好说话》《矮大紧指北》一方面增加了平台流量,另一方面更给平台带来商业价值。而音频平台也成为知识付费节目的重要平台。利用经典综艺IP衍生新节目,有更多的精品IP,是目前音频平台提高用户量、打开知名度的关键一步。

立足自身个性化与专业化,延伸价值链条

除了上面所提到的综艺版权的引进及IP节目的制作,随着音频平台的逐渐发展,各家平台在各自节目定位上的区分也逐渐清晰。喜马拉雅FM是一个PUGC(UGC+PGC)生态下的音频分享平台,蜻蜓FM是一个高价值内容聚合下的音频平台,荔枝是一个主打“人人都是主播”的语音直播平台。各个音频平台在内容发展和方向上各有侧重。

喜马拉雅FM深耕网文出版与行业KOL,与行业的一些名人和精英进行合作,比如推出黄磊朗读的《七堂极简物理课》,以及与湖畔大学合作的《湖畔三板斧》等节目。郭德纲在2017年12月1日推出了首个音频脱口秀节目《郭论》,节目将从民俗、传说、史实、人物谱四个维度出发,讲述中国历史文化,实现真正的文史雅俗共赏。

蜻蜓FM依靠专业人士提供优质内容,试水音频付费。比如与吴晓波合作推出了首款付费音频节目《腾讯是怎样长大的》,还有李开复的《人工智能十讲》等等,并且聚集了一些历史文化名人,包括蒋勋、马未都、梁宏达等人,比如老梁的《四大名著情商课》,文化名人给蜻蜓FM带来非常大的潜力。

而荔枝主打“人人都是主播”,通过音频直播和用户打赏探索音频互动付费可行性。荔枝主要业务转型为语音直播,加强了与用户的实时互动。据统计,截至2017年12月,荔枝已拥有超过1.5亿的全球注册用户,3000
万月均活跃用户,300万月活跃主播。直播收入成为荔枝的重要收入来源。

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与视频平台类似,版权资源面临更加激烈的竞争,每家音频平台只有依靠自制节目走差异化发展道路,打出自己的核心产品,才有更好的发展空间。而根据音频平台伴随性、场景化的特点,音频平台大可进击汽车、智能家居等领域,发挥天然优势。

总体上来看,音频平台在积极探索内容变现的方式,综艺节目与音频节目的合作让更多年轻人了解音频平台,并且达到自己的需求。目前音频平台要做的就是内容为王,酒香不怕巷子深,在积累流量之后,依旧是差异化的内容可以打开知识付费的潮流。

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